Biocad
Илья Рудерман: Этот проект начался с того, что мне написал Кирилл Медведков, новый арт-директор биотехнологической компании Biocad, которая создаёт и производит лекарства, в том числе вакцину «Спутник V». Кирилл пришёл в Biocad, чтобы сделать ребрендинг: помочь компании обзавестись новым логотипом, обновить всю дизайн-систему. У него уже сложилась в голове некая система образов, и он искал довольно определённого вкуса, определённого голоса и звучания геометрический гротеск. В этом будущем гротеске он видел соединение образа технологического бренда, почти IT-компании со стилистикой шрифта Avant Garde Герба Любалина, которая у нас ассоциируется скорее с диско 1970-х и начала 1980-х.
Юрий Остроменский: Здесь интересно, что заказчики пришли к нам не для того, чтобы обновить логотип, как это часто бывает, или нарисовать шрифт, потому что старый устарел или потому что закончилась лицензия. Они поставили себе задачу построить весь свой новый фирменный стиль, всю свою внутреннюю и внешнюю коммуникацию на новой типографике. Я думаю, это связано с тем, что они занимаются такими сложными вещами, что им приходится много разговаривать словами и символами. Поэтому шрифт — важный участник их коммуникации.
С точки зрения графики там была не самая простая задача: нарисовать очередной геометрический гротеск. Вообще это один из самых распространённых заказов: «Нарисуйте нам новый шрифт. Мы хотим геометрический гротеск». Даже у нас в портфолио их как минимум три. Поэтому нужно было нарисовать такой гротеск, чтобы он не только не был похож на все остальные геометрические гротески, но при этом ещё и подходил конкретной компании.
Илья Рудерман: Отдельной задачей было создать иконки, которые отражали бы деятельность компании, все эти фармисследования. Кирилл даже прислал нам огромные лекции и презентации, чтобы мы научились отличать ДНК от РНК. Как выглядит клетка вируса, как выглядят вирусные векторы, как выглядит гемофилия. Пипетки, клеточная ткань, хромосомы. Пиктограммами занимался Юра, который сделал часть из них анимированными. Там были амёбы, у которых двигались глазки! Заказчик был счастлив.
