Вопросы и ответы

Как объяснить моему начальнику, зачем нашей компании собственный шрифт?

В пользу шрифта, созданного специально для вашей компании, есть несколько серьёзных аргументов.

Шрифт — это голос. Используя буквы, которые можно увидеть в других местах, вы разговариваете с клиентами одним из уже придуманных голосов. Используя шрифт, нарисованный специально для вашей компании, вы обретаете собственный голос. В мире, где задача бренда состоит в том, чтобы создать уникальный образ, шрифт — такой же важный инструмент, как оригинальный дизайн.

Корпоративный шрифт полностью отвечает вашим техническим задачам. Он разговаривает на всех нужных языках и обладает всеми необходимыми типографическими возможностями. Если компании нужны пиктограммы, в нём будут пиктограммы, если требуются математические символы — будут символы, если шрифт должен читаться на всех без исключения устройствах, он будет читаться.

Корпоративный шрифт выгоднее. Чем больше компания, тем дороже обходятся ей лицензии для использования коммерческих начертаний на новых компьютерах, в новых форматах, на новых носителях. Суммы, которые тратятся на лицензии, в конечном счёте могут существенно превышать стоимость разработки собственного шрифта.

Как правильно заказать разработку корпоративного шрифта?

В общих чертах разработка шрифта похожа на любой другой дизайн, но есть и несколько важных отличий. Например, перед тем как начать работу, нам надо получить набор эстетических требований, сформулированный в удобной для вас форме. Говорить на профессиональном языке не обязательно, можно использовать любые образы и сравнения: «дружелюбный» или «агрессивный», «тихий» или «громкий». Однажды нам ставили задачу на примере фотографий, было интересно.

Затем требуется описать шрифт как инструмент: для чего он нужен, в каких ситуациях вы планируете его использовать, сколько начертаний (то есть вариантов написания) у него должно быть.

Из каких этапов состоит производство шрифта?

Каждый проект мы начинаем с исследования возможностей и направлений. Все идеи, которые приходят нам в голову на этом этапе, мы стараемся рассмотреть и нарисовать на примере небольшого количества знаков (вы можете предложить нам для этого какую-нибудь фразу и пример дизайна). На этом этапе эскизы могут быть очень сырыми, но они помогают нам понять, куда следует двигаться дальше.

Определившись со стилистикой, мы делаем тестовые версии шрифтов с ограниченным набором символов. Эти версии мы передаём вашим дизайнерам, которые определяют, какой насыщенности, каких пропорций, какого контраста требуются буквы.

Сразу вслед за этим мы заполняем все пробелы в кодовых таблицах и передаём вам файлы для финального тестирования. Получив одобрение, мы запускаем мастеринг финальных файлов, компилируя все необходимые форматы.

Сколько стоит сделать шрифт? Хотя бы приблизительно?

К сожалению, этот вопрос лишён смысла без дополнительных вводных. Хотя у нас за спиной колоссальный опыт и десятки успешных проектов, мы до сих пор оцениваем каждый новый проект вручную, потому что среди них не найдётся и двух похожих друг на друга. В зависимости от обстоятельств стоимость одного начертания может составить как 1000, так и 15 000 долларов. Точнее можно сказать, лишь ознакомившись с подробностями вашего проекта.

Что больше всего влияет на цену проекта?

Объёмы разработки. Самые трудоёмкие вещи — это языковая поддержка, стилистические вариации, количество начертаний (например, обычный, жирный, полужирный, курсив). Мы не рассчитываем стоимость шрифта, исходя из количества символов.

Какие права вы передаёте клиенту после разработки корпоративного шрифта?

Зависит от требований клиента. Очень часто шрифты, созданные на заказ, передаются клиентам лишь на оговорённый срок. Мировая практика предполагает ежегодные отчисления за эксклюзивность, однако наши клиенты обычно предпочитают оплатить эксклюзивный период один раз — например, на один или три года, иногда на пять лет. Разумеется, мы можем предложить и эксклюзив «навсегда», однако такая опция почти никого никогда не интересует: никому не требуется шрифт навсегда.

Заказчику всегда передаются безлимитные лицензионные права использования либо для конкретного юридического лица, либо для бренда.

Вы можете с нуля создать шрифтовой логотип?

Конечно. Мы обсудим с вами ваше видение логотипа и предложим варианты того, как с помощью шрифта можно было бы решить эту задачу.

Вы можете помочь в ситуации, когда общий стиль логотипа и айдентики найден и нужно доработать шрифтовую часть логотипа?

Да, конечно. Мы можем разработать лучшее шрифтовое решение для вашей айдентики. Можем помочь обновить существующий логотип, «так чтобы никто не заметил», но появилось свежее ощущение как будто «резкость навели» (см. логотип «Яндекса»).

Или, например, если в вашей дизайн-студии есть проект, в шрифтовой части которого вы сомневаетесь, — мы также можем помочь вам.

Что вы предпочитаете: консультацию по созданию кириллицы или самостоятельную разработку кириллической части?

Всё зависит от проекта и его срочности. Быстрее и качественнее заказать нам разработку. Мы справлялись даже с немыслимыми по объёмам и срочности проектами — это лишь вопрос бюджета. Однако очень часто к нам обращаются практикующие шрифтовые дизайнеры, желающие научиться правильно рисовать кириллицу. Мы, конечно же, помогаем и в таких ситуациях. Однако вы должны понимать, что в таком процессе всегда будет небольшая дистанция между тем, как мы рекомендуем поступить, и тем, как в результате поступит автор шрифта, и на практике какое-то количество неидеальных решений сохраняется.