Tele2
Илья Рудерман: Оператор Tele2 Russia пришёл к нам с просьбой разработать фирменный шрифт с хорошей кириллицей и графикой, созвучной шрифту, который уже использовался компанией, но не был эксклюзивным. Сначала они попросили всего два брусковых начертания, регулярное и полужирное, но нам быстро стало ясно, что на самом деле здесь требуется более сложная структура. Предложив несколько стилистически разных эскизов, мы сумели убедить компанию, что не обязательно ограничивать себя брусковыми шрифтами и некоторые тексты лучше набирать гротеском.
![](https://dtyk44669fja1.cloudfront.net/store/uploads/ckeditorimage/1210/image/main-919e08766ba0ddf0dfe300e947c958df.jpg)
![](https://dtyk44669fja1.cloudfront.net/store/uploads/ckeditorimage/1211/image/main-3d4f38d6686dbb52ead7132690467d2e.jpg)
В результате новая шрифтовая семья Tele2 содержит и текстовый гротеск, и брусковую антикву для основной акциденции, и трафаретный гротеск для суперакциденции. Из наших предложений Tele2 выбрали самое минималистичное решение: простые, открытые шрифты с чётким рисунком и минимальным контрастом.
За преемственность отвечает брусковая антиква, поэтому основные рекламные сообщения Tele2 набирает именно этим шрифтом. Большие объёмы текста, справочная информация и всё, что требует небольшого кегля, набираются текстовым гротеском. А для самых громких, коротких и крупных высказываний нарисован трафаретный гротеск.
![](https://dtyk44669fja1.cloudfront.net/store/uploads/ckeditorimage/1212/image/main-a861914e7ac89bc559dcc98ae21bbed9.jpg)
![](https://dtyk44669fja1.cloudfront.net/store/uploads/ckeditorimage/1213/image/main-afd029568e527092e5e970ef548e4e91.jpg)
Эти разные по конструкции шрифты объединены в одну графическую систему и поэтому хорошо работают вместе, каждый легко становится на своё место и выполняет свою задачу. Вместе с тем это очень гибкий инструмент, и у дизайнера остаётся поле для манёвра: гротеск легко может встать в крупный заголовок, а антиква выдержит и небольшой объём текста.
Все пять шрифтов поддерживают основные европейские и кириллические языки плюс небольшую часть расширенной кириллицы — казахский, таджикский, узбекский и киргизский языки. И ещё мы добавили специальный набор пиктограмм.
Шрифт для Tele2 получил вторую премию среди кириллических шрифтов на Granshan’15.
![](https://cdn-cf-static.cstmfonts.com/store/uploads/ckeditorimage/1311/image/main-235a00a3e6bafeb6ea217a6a9002872b.jpg)
![](https://dtyk44669fja1.cloudfront.net/store/uploads/ckeditorimage/1215/image/main-e83af641742e1e94cde128d2151cf452.jpg)
![](https://cdn-cf-static.cstmfonts.com/store/uploads/ckeditorimage/1309/image/main-28ecc7225a183f7ce20826e7f795b3ab.jpg)