Tele2

Илья Рудерман: Оператор Tele2 Russia пришёл к нам с просьбой разработать фирменный шрифт с хорошей кириллицей и графикой, созвучной шрифту, который уже использовался компанией, но не был эксклюзивным. Сначала они попросили всего два брусковых начертания, регулярное и полужирное, но нам быстро стало ясно, что на самом деле здесь требуется более сложная структура. Предложив несколько стилистически разных эскизов, мы сумели убедить компанию, что не обязательно ограничивать себя брусковыми шрифтами и некоторые тексты лучше набирать гротеском.

В результате новая шрифтовая семья Tele2 содержит и текстовый гротеск, и брусковую антикву для основной акциденции, и трафаретный гротеск для суперакциденции. Из наших предложений Tele2 выбрали самое минималистичное решение: простые, открытые шрифты с чётким рисунком и минимальным контрастом.

За преемственность отвечает брусковая антиква, поэтому основные рекламные сообщения Tele2 набирает именно этим шрифтом. Большие объёмы текста, справочная информация и всё, что требует небольшого кегля, набираются текстовым гротеском. А для самых громких, коротких и крупных высказываний нарисован трафаретный гротеск.

Эти разные по конструкции шрифты объединены в одну графическую систему и поэтому хорошо работают вместе, каждый легко становится на своё место и выполняет свою задачу. Вместе с тем это очень гибкий инструмент, и у дизайнера остаётся поле для манёвра: гротеск легко может встать в крупный заголовок, а антиква выдержит и небольшой объём текста.

Все пять шрифтов поддерживают основные европейские и кириллические языки плюс небольшую часть расширенной кириллицы — казахский, таджикский, узбекский и киргизский языки. И ещё мы добавили специальный набор пиктограмм. 
Шрифт для Tele2 получил вторую премию среди кириллических шрифтов на Granshan’15.