ФК Зенит

Илья Рудерман: Однажды в 2013 году мне написал Даниэль Лурье, на тот момент главный редактор футбольного клуба «Зенит», и рассказал, что английское сетевое агентство «Интербренд» нарисовало им новый логотип. Не мог бы я на него взглянуть? И я взглянул. «Интербренд» действительно сделал «Зениту» новую коммуникацию. Они придумали новый графический язык, новые образы, новые интонации. Идею простого треугольника, в который каким-то образом вписаны буквы.

Но, поскольку англичане не очень хорошо владеют кириллицей и, кажется, даже не привлекли к проекту ни одного шрифтовика, в логотипе были проблемы с ритмом, проблемы с конструкциями. Я шустро составил презентацию, в которой предложил способы с этим справиться. Не всё было принято, но в итоге мы нашли компромисс. Я перерисовал всё практически с нуля, хотя и в рамках оригинальной конструкции.

Надо сказать, что логотип «Зенита» благодаря этому ребрендингу стал на несколько порядков заметнее. Везде, где есть какие-нибудь подвалы со спонсорами или клубами, логотип считывается влёт, бросается в глаза, перекрикивает всех остальных — по крайней мере, в российской футбольной лиге.